Держава запускає програму часткової компенсації участі українського бізнесу в міжнародних виставках для просування аграрної продукції на зовнішніх ринках у 2026 році, повідомив заступник міністра економіки, довкілля та сільського господарства Тарас Висоцький. Порядок реалізації програми очікується на затвердження навесні 2026 року; водночас міністерство попереджає, що ресурсна база буде обмеженою, тому пріоритети мають визначати самі галузеві асоціації. Він підкреслив: «З кожної галузі ми зможемо підтримати максимум одну виставку на рік», — отже важливо спланувати участь стратегічно і підготувати обґрунтовані пропозиції від асоціацій та кластерів.
Чому це важливо для аграріїв і переробників
Участь у міжнародних виставках дає українським виробникам можливість налагодити прямі контакти з дистриб’юторами, розширити експортні канали та продемонструвати інновації в переробці та пакуванні продукції. Для сегмента ягідництва та переробки це означає можливість представити готові продукти з доданою вартістю — заморожені та сушені ягоди, пюре, концентрати, джеми та інгредієнти для харчової промисловості — в умовах, коли прямої державної підтримки маркетингу наразі недостатньо. Крім того, виставки сприяють обміну технологіями для зниження втрат при збиранні, покращення холодового ланцюга та впровадженню сучасних пакувальних рішень.
Як очікується працюватиме програма
Міністерство формує порядок реалізації, який передбачає конкурсний відбір проєктів від профільних асоціацій і кластерів; відбір буде базуватися на обґрунтованих пропозиціях щодо впливу участі на експорт та розвиток галузі. Очікується, що програма охоплюватиме компенсацію частини прямих витрат: стендових послуг, логістики зразків, сертифікації продукції для виставки та участі в B2B-платформах, проте остаточний перелік і відсотки компенсації визначатиме затверджений порядок. Важливим елементом стане вимога звітності — учасники повинні будуть надати підтвердження контактів, укладених домовленостей і реальних результатів у вигляді замовлень, листів намірів або домовленостей про дистрибуцію.
1. Профільні асоціації визначають найважливіші виставки для своєї галузі та подають заявки з економічним обґрунтуванням. 2. Міністерство та експертна комісія відбиратимуть проєкти за критеріями ринкового потенціалу, цільової аудиторії та співвідношення витрат і очікуваної вигоди. 3. Після відбору організатори отримають компенсацію за затвердженим механізмом за умов надання звітності та підтверджувальних документів.
Критерії відбору та пріоритети для асоціацій
Для ефективного використання обмежених ресурсів пропонується орієнтуватися на конкретні критерії відбору, які зможуть довести користь виставки для сектору. Серед таких критеріїв — наявність на виставці великої кількості потенційних імпортерів і дистриб’юторів, близькість цільових ринків (ЄС, Близький Схід, Азія), можливість укладення прямих контрактів або попередніх замовлень, а також відповідність виставки профілю продукції (наприклад, переробка ягід, органічні продукти, холодова логістика). Ассоциаціям також радять враховувати співвідношення витрат на участь і очікуваного економічного ефекту для галузі в середньостроковій перспективі.
Серед практичних пріоритетів для ягідництва — демонстрація ліній переробки, технологій збереження якості (сублімація, шокова заморозка), інноваційних рішень у пакуванні для продовження термінів зберігання та сертифікація продукції organic/GAP, які відкривають доступ до преміальних сегментів ринку. Для виробників заморожених ягід українські стенди на цільових виставках можуть стати способом привернути увагу контрактних переробників та мереж гетьових продуктів.
Роль асоціацій і бізнес-кластерів
Міністерство закликає асоціації заздалегідь визначати критично важливі заходи та подавати обґрунтовані пропозиції, оскільки кожна галузь зможе розраховувати на підтримку максимум однієї виставки на рік. Такий підхід стимулює координацію між виробниками, переробниками та експортними агенціями для формування сильних національних стендів і спільних презентацій. Крім того, участь у виставках як колективний проєкт дозволить малим та середнім підприємствам скоротити індивідуальні витрати та підвищити якість презентації продукції.
Гравці ринку ягід і переробки вже висловлюють підтримку ініціативі, наголошуючи на гострій потребі в інструментах маркетингової державної підтримки для просування продуктів з доданою вартістю. Вони вказують, що наявність механізму компенсації може прискорити вихід на нові ринки та сприяти укладенню перших контрактів, що важливо для збільшення експортної частки української переробленої продукції.
Підготовка детального порядку реалізації програми і прозорі критерії відбору залишаються ключовими завданнями на найближчому етапі, і від їх якості залежатиме ефективність використання обмежених бюджетних ресурсів на підтримку міжнародної виставкової активності агробізнесу у 2026 році.
Фото - agroportal.ua
