Объем пивного рынка Беларуси в 2016 году уменьшился на 1,5% из-за снижения импорта, белорусские производители остались практически на уровне 2015 года, сообщил генеральный директор ОАО «Лидское пиво» Аудриус Микшис на пресс-конференции в Минске.
«Рынок в прошлом году не был очень хорош, как и вся экономическая составляющая государства. Весь рынок был сильно стагнирующий. Если местные производители еще неплохо — на 0,1% приросли, то вместе с импортом весь рынок просел по сравнению с 2015 годом», — сообщил Микшис.
В 2016 году в Беларуси было продано (с учетом импорта) 426 369,8 тыс литров пива — на 1,5% меньше, чем в 2015 году.
Микшис заявил, что удовлетворен снижением импорта пива, поскольку сегодня его доля на белорусском рынке «запредельна».
«Я абсолютный либерал. С моей точки зрения все игроки мира должны иметь возможность везде, на всех рынках работать и стараться продавать себя. Но в Беларуси 30% доля импорта — она беспардонная. Нигде такого нет», — подчеркнул он.
Ситуация, по словам гендиректора предприятия, объясняется, возможно, тем, что большая часть импорта приходится на родственные страны — Россию и Украину, и потребители зачастую не воспринимают этот продукт как импортный.
По словам Микшиса, потребление пива в Беларуси существенно ниже, чем в соседних странах.
«В целом рынок стабилен, стабильно плох. 40 литров потребления пива на душу населения, по сравнению со всеми странами, которые нас окружают, это в два раза меньше», — сказал гендиректор компании.
Он отметил, что «Лидское пиво» на этом фоне в 2016 году показало лучшие в стране темпы роста. Продажи пива выросли на 7%, а объемы производства на 8,6%. По итогам минувшего года компания занимает пятую часть рынка — доля среди белорусских производителей (с учетом импорта) выросла на 1,6% до 19,7%.
В 2017 году серьезных изменений на пивном рынке, по мнению Микшиса, ожидать не приходится. Он не видит предпосылок для роста, который тормозит закон о рекламе: у производителей пива сегодня нет возможности проводить акции и рекламные игры. «Развивать пивной рынок очень тяжело, когда ты никак не можешь обозначить никакие активности в рознице», — заявил эксперт.
Не способствует росту и акцизная политика, добавил он.
По прогнозам AC Nielsen Bel, пивную отрасль Беларуси в 2017 году ожидает снижение объемов продаж на 3,6%.
