Компания Danone — один из крупнейших производителей молочной продукции в России — разработала особую торговую марку для магазинов X5 Retail Group. Новая продукция будет продаваться в магазинах сетей «Пятерочка», «Карусель» и «Перекресток» в Москве и Подмосковье, Санкт-Петербурге и Ленинградской области.
Речь идет о продукции бренда «Князь Вежич». Молоко, сливочное масло и сметана этой марки будут поставляться в магазины ритейлера, пишут «Ведомости». Согласно информации на упаковке, продукцию ТМ «Князь Вежич» Danone выпускает на своих производствах в Беларуси. Бренд задуман с идеей «высокого качества белорусских продуктов». Так, на упаковке ультрапастеризованного молока отмечается, что это «молоко с фермы в Беловежской Пуще».
Ранее X5 Retail Group наладила импорт продукции Несвижского завода детского питания, которую реализует под брендом «Сарафаново». Сеть и белорусское предприятие владеют им на паритетных началах.
Как рассказал исполнительный директор Союзмолока Артем Белов, обычно крупные ритейлеры приобретают продукты под брендами производителей либо заказывают у них производство товаров под собственными торговыми марками (СТМ). Случаи, когда крупные производители «молочки» создают бренды специально под сети, единичны, отмечает эксперт.
